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Le référencement sur le Play Store, plus communément appelé ASO (App Store Optimisation) va vous permettre de rendre votre application Android visible à votre publique. Sans quoi, votre app sera noyée dans un océan d’applications ou ne sera pas visible pour les bons termes. 

Le Play Store fonctionne en effet un peu comme la recherche Google, rien n’est laissé au hasard et il y a énormément de facteurs à prendre en compte. 

Le référencement sur le Play Store étant différent de l’Apple Store, nous ne traiterons ici que d’optimisations pour votre app Android.


Alors comment fait-on ?

C’est partit.


Étudiez votre concurrence

Cela ne veut pas dire qu’il faut faire la même chose. Regardez les fiches produits en détails de vos concurrents et cherchez les mots clés importantes qu’ils utilisent.

Sur le Play Store en effet il est très important que vos principaux mots clés soit répétés entre 2 et 5 fois.


Étudiez bien le titre, la description ainsi que la catégorie.



Evernote, la célèbre application de prise de notes a une fiche des plus optimisées. Regardez le nombre de fois que le mot note est écrit, il est même présent dans le nom de leur application. 


Que cherchent les gens qui téléchargent votre application Android ?

C’est la première question à se poser ensuite, il faudra optimiser votre fiche Play Store pour que les mots clés qu’ils tapent fasse ressortir votre application. 

Déjà un peu de bon sens, une feuille Excel et c'est parti. Tapez des exemples de recherches de la moins complexe à la plus complexe.

En effet, on ne peut pas arriver dans le top 10 directement, il faudra d’abord gagner des utilisateurs, et un bon moyen de le faire est d’essayer de se référencer sur des recherches plus rares mais qui vous assurerons de gagner des utilisateurs.


Il existe de nombreux outils pour trouver les meilleurs mots clés :


Comme tout outil, on ne peut que vous conseiller d’apprendre avant par vous-même avant de les utiliser. Ces outils ne sont pas magiques, et votre bon sens est souvent assez puissant dans un premier temps.


Augmentez le trafic sur la fiche Play Store de votre application


Une fois vos mots clés bien ciblées, votre fiche bien rédigée … vous allez commencer à être proposé à des utilisateurs. Plus de monde cliquera sur votre application, plus le Play Store proposera votre application à de plus en plus de monde.


Choisissez la meilleure icône, c’est le point le plus important pour que les gens cliquent sur votre application. À ce moment-là l’icône de votre application c’est sa vitrine. Demandez à un graphiste de vous réaliser plusieurs concepts, proposez-les à votre communauté, vos employés, vos amis… Choisissez en un sur lequel les gens ont envie de cliquer. 


Certaines applications jouent la carte de la curiosité, d’autres de dessins magnifiques ou la simplicité.


Ensuite vient le ratio d’installations par visites, plus celui-ci est élevé plus le Play Store proposera votre application en haut des recherches.

La note de votre application est bien sur très importante, il est TRÈS important de demander à vos utilisateurs de noter votre application. Soignez-bien votre application pour avoir la meilleure note, il est rare que l’on installe une application ayant une moyenne inférieure à 3… 

Choisissez aussi le bon moment pour leur demander de noter votre app dans le Play Store. En effet beaucoup trop d'applications demandent dès l'ouverture un retour.

C'est comme si on vous demandait votre avis dans un restaurant avant même d'avoir commencé à manger...


Boostez le lancement et chaque mise à jour


Les premières heures de votre application sont cruciales, en effet une application très téléchargée / installée dans les premières 24h va décupler le référencement de celle-ci. 

Il en va de même à chaque mise à jour, il est fortement conseillé d’essayer d’amener un maximum de trafic à ces moments-là.


Publiez une vidéo de promotion

Les applications ayant une vidéo sont bien plus susceptibles d’être installées.

En effet sur le Play Store il y aurait 30 % de conversions supplémentaires pour les applications ayant une vidéo.

Faire une bonne vidéo d’application est un art, essayez de la peaufiner au maximum avant de la publier. Vous pourrez vous en servir pour promouvoir votre application sur les réseaux sociaux. 


Twitter et Facebook proposent des services de publicité dédiés pour les applications (ne montrent la publicité qu’à des personnes ayant Android pour le Play Store). C’est un excellent moyen de tester l’attractivité de votre application mais également de la booster. 




Testez différents formats de promotions et choisissez-le/les meilleurs.

On ne laisse rien au hasard !


Phase d’observation


Une fois votre fiche Play Store bien optimisé observez toutes les statistiques </p><ul>

  • Taux de clics sur votre fiche
  • Nombre d'installations
  • Notes des utilisateurs
  • Taux de conversion en installations
  • Taux de désinstallations


Essayez d’observer au moins 2 semaines avant de faire une conclusion d’améliorations.

Vous pouvez maintenant repartir à l’étape une pour tenter d’améliorer votre fiche. 


Évidemment si votre note est trop basse, pensez à améliorer votre application dans le sens des critiques que peuvent apporter vos utilisateurs dans leur avis.



Gautier d'Apparence

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